グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ

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「これでよかったのだ。」 糸井重里

50年以上も前から、「フリー」も「シェア」も実践していた伝説のバンドに
学ぼう！　あの名著が文庫で復活！ 　　　

○本書は2011年11月に日経BPから刊行されたロングセラーの文庫化です。

○アメリカ西海岸で結成以来40年、独自の音楽とライブ体験を生みつづける伝説の大御所バンド、グレイトフル・デッド。音楽業界がレコードを売ることが中心でそのためにツアーをしていた頃から、ライブ中心のビジネスモデルを築き上げた。その結果、「フリー」も「シェア」もその言葉が生まれるずっと前から実践するバンドになった。

○ライブは録音OKで聴き放題。それなのに年間5000万ドルも稼ぐ。ビートルズより、ストーンズより、儲けてしまったバンドの秘密は何か。それは、フリーでシェアでラヴ＆ピースな21世紀型ビジネスモデルである。

○本書はグレイトフルデッドの長年の活動を紹介しながら、そのスタイルは実はマーケティングとして際だっており、今を先取りしていることを明らかにする。

ライブは録音OK。音楽は無料で聴き放題。
新たなカテゴリー を作り、社会に恩返しをするーー。
伝説のヒッピーバンド、グレイトフル・デッドは、
インターネットが登場するはるか前から、
フリーも シェアもソーシャルも実践していた!
大反響を呼んだラブ&ピースなマーケティング本が文庫になりました。
文庫まえがき　糸井重里
彼らはそれをやっていた　糸井重里

INTRODUCTION

　PART ONE　THE BAND
Chapter1 ユニークなビジネスモデルをつくろう

Chapter2 忘れられない名前をつけよう

Chapter3 バラエティに富んだチームを作ろう

Chapter4 ありのままの自分でいよう

Chapter5 「実験」を繰り返す

Chapter6 新しい技術を取り入れよう

Chapter7 新しいカテゴリーを作ってしまおう

　PART TWO　THE FANS
Chapter8 変わり者でいいじゃないか

Chapter9 ファンを「冒険の旅」に連れ出そう

Chapter10 最前列の席はファンにあげよう

Chapter11 ファンを増やそう

　PART THREE THE BUSINESS
Chapter12 中間業者を排除しよう

Chapter13 コンテンツを無料で提供しよう

Chapter14 広まりやすくしよう

Chapter15 フリーから有料のプレミアムへアップグレードしてもらおう

Chapter16 ブランドの管理をゆるくしよう

Chapter17 起業家と手を組もう

Chapter18 社会に恩返しをしよう

Chapter19 自分が本当に好きなことをやろう

本書の発刊に寄せて ビル・ウォルトン

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