コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理 [ フィリップ・コトラー ]

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フィリップ・コトラー ゲアリ・アームストロング 丸善出版BKSCPN_【biz2016】 コトラー アームストロング オンゾウ ノ マーケティング ゲンリ コトラー,フィリップ アームストロング,ゲアリ 発行年月：2014年03月05日 ページ数：439p サイズ：単行本 ISBN：9784621066225 原著第14版 コトラー，フィリップ（Kotler,Philip） ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院S・C・ジョンソン＆サン特別教授。シカゴ大学で経営修士号を、マサチューセッツ工科大学で経営博士号を取得。第14版になる著書Marketing　Management（邦訳『コトラー＆ケラーのマーケティング・マネジメント（第12版）』丸善出版）は、世皆中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティング教科書である。他に何十という名著があり、主要学術誌への寄稿も100を超える アームストロング，ゲイリー（Armstrong,Gary） ノースカロライナ大学チャペルヒル校キーナン＝フラグラー・ビジネススクール学士課程のクリスト・W・ブラックウェル特別名誉教授である。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号を、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得。主要ビジネス誌に多数の寄稿があり、コンサルタントとしても、さまざまな企業のマーケティング調査、セールス・マネジメント、マーケティング戦略に携わっている 恩藏直人（オンゾウナオト） 早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学し、修士号と博士号を取得。商学部長、商学学術院長などを歴任。海外の学術誌でも多くの研究成果を発表している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部　マーケティングの本質と市場競争（マーケティングの本質／企業とマーケティング戦略／競争優位の創造）／第2部　顧客価値の発見と理解（マーケティングの基本枠組み／マーケティング情報とカスタマー・インサイト／消費者の購買行動）／第3部　顧客価値の創造と提供（製品、サービス、ブランド／新製品開発と製品ライフサイクル戦略／マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供）／第4部　顧客価値の説得と伝達（価格設定／コミュニケーションによる顧客価値の説得／広告とパブリック・リレーションズ／人的販売と販売促進）／第5部　マーケティングの革新（ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング／マーケティングと社会的責任） 最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版！ 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス マーケティング ビジネス・経済・就職 産業 商業

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